Od 1.1. 2024 došlo ke změně v sazbách DPH. U potravin došlo k snížení z 15 na 12 %, u nápojů naopak ke zvýšení z 15 na 21 %. Většina řetězců na změnu reagovala změnou cen výrobků, kdy nyní uvádí ceny v setinách korun, tedy v haléřích. To se však nelíbí například senátorce Janě Zwyrtek Hamplové, která za tím vidí klamání zákazníků.
Rozpočítání ceny výrobku s přesností na desetiny či setiny koruny je podle dozorce nad řetězci naprosto oprávněné. „Uváděním ceny na haléře nedochází k porušení žádného předpisu, který Česká obchodní inspekce dozoruje. Je třeba vycházet z toho, že česká koruna se dělí na 100 haléřů, a tak tyto výše ceny podle našeho názoru nelze považovat za protiprávní a nepovažujeme ji ani za jakkoli ‚manipulativní‘,“ říká mluvčí České obchodní inspekce František Kotrba. Není tedy rozhodně pravdou, že haléře jako součást měny neexistují. Neexistují pouze ve fyzické podobě. Hamplová tedy zaměňuje pojmy měna a hotovost.
Faktem také je, že řetězce uváděly ceny v haléřích i před změnu DPH. V drtivé většině se jednalo o koncovku 90 haléřů. V praxi to funguje tak, že ceny v haléřích se sčítají, na celé koruny se zaokrouhluje až celý nákup – pokud platíte v hotovosti. Při platbě kartou cena v haléřích zůstává. Tuto skutečnost přímo upravuje zákon o ochraně spotřebitele. Ten říká, že při konečném účtování prodávaných výrobků, které zákazník platí v hotovosti, se celková cena zaokrouhluje vždy k nejbližší platné částce.
Někteří lidé v konspiračních teoriích jdou ještě dál a ve změně vidí přípravu na euro. Ceny, které se liší v desetihaléřích i jednotkách haléřů, však podle odborníků budou z marketingového hlediska fungovat jen krátkodobě. „Z praxe víme, že v krátkodobém horizontu taktické cenové komunikace fungují (haléřové slevy), obzvlášť v současné době vysoké inflace, kdy zákazníci jako první řeší právě cenu. Je tedy možné, že neobvyklá cenovka a sleva v podobě snížení ceny DPH část spotřebitelů krátkodobě přiláká, především tu část, co je více cenově senzitivní,“ říká pro Seznam Zprávy expert na strategii značek z Ogilvy Adam Špina. „Z dlouhodobého pohledu tedy tato taktika řetězcům pomůže pravděpodobně jen minimálně,“ popisuje Špina.