Na sociálních sítích se v posledních dnech šíří screenshot ankety s výrazným logem Seznamu a tvrzením, že „drtivých 95,7 %“ hlasujících považuje spolek Milion chvilek za „profesionálně řízený nástroj pro zájmy oligarchů“. Příspěvek sdílel mimo jiné i Tomio Okamura. Analýzu původu ankety a práce se screenshotem zveřejnil Norbert Trdnout – a právě z jeho zjištění tento text vychází.
Klíčový detail na sdíleném obrázku chybí: počet hlasujících. Screenshot je typicky oříznutý tak, aby nebylo vidět, kolik lidí se ankety vůbec zúčastnilo. Přitom právě to je u podobných „anketních důkazů“ zásadní – procenta bez kontextu mohou budit dojem masové podpory, i když jde o desítky kliknutí.
Trdnout dohledal, že anketa nepochází z redakčního zpravodajství Seznamu, ale z platformy Médium.cz (Seznam Médium). Ta sama o sobě u řady stránek i témat výslovně uvádí, že jde o otevřenou blogovací platformu a že publikované texty (a jejich ankety) nepředstavují postoje Seznam.cz ani jeho redakcí.
To je důležité i kvůli vizuálu: Médiu se podobá ekosystému Seznamu a laikovi může po ořezu snadno splývat s „oficiálním“ zpravodajstvím. Přitom anketu si na Médiu může autor vložit jako běžný prvek článku – jde o standardní funkci platformy, nikoli o redakční průzkum.
Co anketa ukazuje dnes? V článku „Kdo skutečně vlastní Milion chvilek…“ je přímo pod textem vložená anketa, u které je vidět nejen rozložení odpovědí, ale i údaj „Celkem hlasovalo 1083 čtenářů“. Aktuálně už tedy rozhodně neplatí „95,7 %“ pro jednu odpověď; v době kontroly vycházely hlavní možnosti zhruba 62 % vs. 36,6 % (zbytek tvoří minoritní odpovědi).
Trdnout zároveň popsal, jak se dalo k hodnotě 95,7 % dojít v okamžiku, kdy někdo screenshot pořizoval: pokud by tehdy hlasovalo například 70 lidí a 67 z nich zvolilo jednu odpověď, vyjde 67/70 = 95,714… %, tedy po zaokrouhlení na jedno desetinné místo 95,7 %. Jde o ilustraci, proč jsou procenta bez počtu hlasů snadno zneužitelná – rozdíl mezi „desítkami kliknutí“ a „tisíci hlasů“ screenshot úmyslně maskuje.
Celý případ tak stojí na kombinaci dvou věcí: (1) oříznutí klíčového údaje (kolik lidí hlasovalo) a (2) přenesení důvěryhodnosti značky Seznam na obsah, který vznikl na uživatelské platformě a není redakčně ověřený. Médium.cz přitom samo upozorňuje, že uživatelské texty nepodléhají korektuře a že nejde o stanoviska redakcí Seznamu.
Pokud chcete podobné manipulace rychle odhalovat v praxi: vždy hledejte původní odkaz (ne screenshot), zkontrolujte, zda jde o redakční článek nebo komunitní platformu, a u anket vždy trvejte na informaci kolik lidí hlasovalo – bez ní jsou procenta jen marketingová kulisa.
Tip na článek nám poslal Václav Feigl