V polovině května zveřejnil švédský Psychological Defence Research Institute zásadní zprávu, která detailně mapuje fungování jedné z nejvýkonnějších ruských dezinformačních agentur – Social Design Agency (SDA). Tato 194stránková analýza rozkrývá nejen strukturu a cíle této organizace, ale především její metody, které se nápadně podobají dezinformačním vzorcům šířícím se i v českém online prostoru.
Zpráva vychází z analýzy více než 3 000 uniklých interních dokumentů agentury, které analyzovali odborníci z Lundské univerzity. Výsledkem je děsivě konkrétní manuál informační války, který napovídá, že za virálními narativy na sociálních sítích často nestojí jen jednotliví „užiteční idioti“, ale profesionálně řízená kampaň s jasným cílem: rozložit důvěru v demokratické instituce a Západ.
Social Design Agency: marketingová agentura na rozvrat
SDA je podle zprávy jedním z hlavních aktérů tzv. Operace Doppelgänger – rozsáhlé sítě falešných médií a účtů, které napodobují vzhled seriózních webů a šíří manipulativní zprávy. Ty se následně agresivně šíří přes Telegram, X (dříve Twitter), Facebook nebo YouTube. Tato síť funguje jako jakýsi marketingový kanál na míru: testuje, cílí, segmentuje, analyzuje dopad.
Cílem kampaně je:
- oslabit podporu Ukrajině a Západu,
- pomoci proruským a euroskeptickým stranám uspět v evropských volbách,
- rozdmýchávat polarizaci společnosti,
- šířit nedůvěru vůči EU, NATO, médiím i vědě.
Agentura využívá propracované A/B testování, detailní voličské segmentace a AI-generovaný obsah. Svým zadavatelům pak vykazuje nadsazené výsledky, aby získala další prostředky – i přesto se ukazuje, že i malý tým za nízký rozpočet může zásadně ovlivnit veřejný diskurz.
Čtyři klíčové narativy SDA
Z uniklých interních prezentací vyplývá, že každá dezinformační kampaň SDA má rezonovat s jednou ze čtyř emocemi silně působících linií:
- „Liberálové zasévají strach“ – pandemie, klima, Rusko. Cílem je zesměšnit varování a opatření.
- „Útočí na děti a hodnoty“ – napadání LGBT+, transgender témat, ekologického aktivismu.
- „Všechno je špatně“ – ekonomika, inflace, energetika. Vytváření atmosféry beznaděje.
- „EU = totalita“ – narativy o cenzuře, povinné vojně, diktátu Bruselu.
Každý dezinformační obsah má podle interních instrukcí „otočit“ alespoň jednu z těchto karet.
A co Česká republika?
Zpráva zmiňuje, že právě narativy „EU jako nová totalita“, „Green Deal = kolaps zemědělství“ nebo „liberálové ničí rodiny“ jsou přejímány i v Česku. Sledujeme typický vzorec: obsah se nejprve objeví na alternativních webech, poté virálně koluje v uzavřených FB skupinách, aby nakonec pronikl i do „odborných“ vystoupení v dezinformačních médiích.
Je důležité pochopit, že SDA neoperuje jako pár trollů v kanceláři – ale jako profesionální reklamní agentura, jejímž cílem není prodat produkt, ale rozložit důvěru ve společnost.
Co s tím můžeme dělat?
Zpráva doporučuje několik kroků, které mohou jednotlivci i instituce podniknout:
- Ověřovat zdroje a nesdílet screenshoty bez kontextu.
- Nahlašovat spoofing a falešné klony médií přímo platformám.
- Podporovat kvalitní žurnalistiku a mediální vzdělávání.
- Učit se rozpoznávat manipulativní techniky založené na emocích jako strach, hněv a odpor.
Závěr
Zpráva Beyond Operation Doppelgänger je zásadní nejen kvůli své šíři a podrobnosti, ale i kvůli včasnosti: rok 2024 přinesl masivní nárůst dezinformačních kampaní napojených na ruské zájmy. S blížícími se evropskými volbami v roce 2025 se tento trend pravděpodobně ještě zintenzivní.
🔗 Plný text zprávy (v angličtině):
mpf.se – Beyond Operation Doppelgänger (2025)
Autor: Redakce Mediální Radar